不需通过电脑传输,4月10日发售“VBOX”

　　近日，国家广电总局为国内23家网站颁发首批《信息网络传播视听节目许可证》，而此后，21CN自主研发的高清网络DVD产品“VBOX”也逐渐浮出水面，这种可不用电脑而直接连接高清电视、进行影视节目下载的家庭娱乐产品，从本月10日起在广东批量发售。

　　对于中国的互联网企业来说，“盒子”是一个充满诱惑而又不敢轻举妄动的命题，而在目前率先拿到视频牌照的有利时机下，21CN能否利用“盒子”实现突围？

　　点播网站欲收复失地

　　据了解，在此次获得牌照的是集中于视频点播类网站，而最为投资界青睐的视频分享类网站并不在其列。

　　在采访中，21CN市场总部总经理胡世轩告诉记者，“21CN收费点播的收入2005年达到高峰，此后受视频分享类网站冲击，对用户产生很大的分流作用，利润空间也受到很大压缩。”———因为视频分享网站经常以“用户上传”的名义，把影视作品分段上传，使得网民可以免费观看并获得流量，而这一问题虽已被监管部门关注，但在区分“真假用户上传”问题上，目前仍存在一定困难。

　　相关数字显示，在目前视频三类网站中，视频点播类所占视频市场份额约为25%，视频分享类网站占到市场份额的65%以上，其余10%以上的份额为P2P流媒体网站占有。胡世轩称，“我们希望可以借助‘盒子’来重现当年视频业务的辉煌。”公司也在考虑“内容免费，广告营收”的模式，“但这就意味着我们要放弃目前每年千万级人民币的收入。”

　　“盒子”售价为千余元

　　“目前市场上也有一些类似的产品，但是VBOX的优势在于直连电脑功能，无需电脑即可连接网络。”21CN技术总部总经理梁剑坤对记者介绍称，VBOX同时还可以支持P2P下载，用户可以利用其中内置的电驴、BT等工具获取更多的网络影视资源。

　　“盒子本身并不提供其他影视资源的下载链接，但是支持用户可以把下载地址输入终端进行下载。”

　　根了解，“VBOX”的售价目前约为1000元人民币，同时用户每月交30元服务费，目前已在广东地区发售，而21CN，除寻找渠道厂商推广、考虑和家电厂商联合营销之外，也正考虑利用电信资源，在宽带服务方面打包合作。

　　“我们也希望和更多的内容供应商合作，采用买断、分成、保底分成等形式，”胡世轩告诉记者，“现在也有不少尚未拿到牌照的视频点播网站，要求与我们合作运营。”

　　苹果TV“中国模式”？

　　在目前国内不同视频网站尝试Youtube、hulu模式之外，AppleTV模式是否能够成功？

　　“最初的用户可能是些IT领域爱好者，但是随后我们‘家庭战略’波及到的用户可能就是他们的家庭成员。与电脑不同，‘盒子’提供的是全家人共同收看的模式，高清上和网络上收看影视，有着很大的体验差别。”21CN技术总部总经理梁剑坤认为，目前国内的高清电视已达两三千万台，有很大的潜力空间，“而且相比来说，传统互联网公司可能不大愿意涉及硬件设计的产品，而硬件公司又没有我们在服务运营上的优势与经验。”

　　据了解，21CN一直尝试寻找风投，知情人士表示，“把21CN的某项业务独立，和风投成立排他性合作框架。”而视频业务也许就是一个尝试的切入点。

　　-业界事件

　　视频网站想赚游戏广告费

　　近日，我乐网在京高调宣布与湖南卫视金鹰网和美国NBA达成战略合作，试图解决业内棘手的版权问题，在我乐网总裁张福兴看来，这些合作将为其争取到更多视频分享用户。

　　张福兴透露，去年我乐网的广告收入接近100万美元，“据今年的统计，游戏类广告增长十分强劲，有望成为新的利润增长点。”他认为，游戏受众一般也会经常浏览视频，游戏广告客户对广告投放效果很认同，而这些客户的宣传费用也很充足。李乾韬

　　-数据

　　视频分享网站盈利预期明显

　　据DCCI互联网数据中心最新统计，网络视频分享领域市场已相对集中，至今年1月，土豆网、优酷网、我乐网、酷6网等4家网站用户月到达率超过25%，对目标网民的覆盖比率均超过1/4.而中国今年底将有3亿互联网用户，成为全球最大的互联网市场。湖南卫视金鹰网总裁张若波称，“从全世界范围看，包括美国在内，视频分享网站都没有实现大规模盈利，但盈利预期已越来越明显。”

　　-业界观点

　　金鹰网总裁张若波

　　在用户群体不断壮大和用户不断集中的趋势下，视频分享网站广告业务能否突破关键在于能否找对自己的有效客户群。他举例说，新浪2007年的广告盈利60%来自于房地产，原因就在于房地产商获得了有效的广告效应。此前，张若波是湖南卫视广告部的副主任。

　　我乐网总裁张福兴

　　视频分享网站行业的春天已经不远。他表示，“我们现在仍是每个月都在烧钱，但今年可能会实现盈亏平衡，明年有望实现大规模盈利，估计我们的成本是竞争对手的1/4，我们花2000多万，对手们需一亿。在此之后的3年，我们将争取上市。”