在视频牌照的政策门槛和奥运视频版权的金钱门槛面前，一众视频网站中谁能够借奥运突围？

　 2008年对国内所有视频网站而言都是一个真正的洗牌年，既因为互联网视频牌照的发放从政策上划出了“分界线”，也因为对奥运黄金机遇的把握好坏足以令网站用户飙升或暴跌。面对牌照与奥运，以及视频网站自身战略部署、风险投资是否能不间断投入等复杂因素的交叉影响下，国内视频网站格局也正出现微妙的变化。

　　按照业内的普遍划分方法，国内视频网站可以分为视频分享类、视频点播类、P2P播放平台类等几种，而随着互联网视频牌照的陆续发放，以及各视频网站与奥运视频的版权方央视国际先后达成合作，每类视频网站中的几个主要网站都互有领先优势。随着距离奥运时间越来越近，这种领先优势，或者不利之局面将有可能决定视频网站的生死存亡。

　　视频分享类三巨头前景未明

　　按照《2007-2008年中国网络视频企业竞争力评估报告》显示，优酷网、土豆网和56.com 分别位居综合竞争力前三位，但令整个行业跌破眼镜的事情是，上述三家代表着中国视频网站最强力量的视频网站，却一直没有拿到广电总局颁发的互联网视频牌照。

　　优酷网CEO古永锵近日先后多次向媒体传达了预计将在数周内获得互联网视频牌照的信息，并强调广电总局颁发互联网视频牌照并无先后顺序之分。虽然牌照还没有到手，但这显然并非古永锵目前唯一关心的问题。上周，优酷网高调启动了“百家视频官网整合上线”计划——与包括北京电视台、东方卫视、中国电影集团公司、华谊兄弟、环球音乐、EMI百代以及当红明星徐静蕾、李宇春、周迅、羽泉等视频官网合作，并与中国红十字会、联合国计划开发署、绿色和平组织等合作，联合打造“爱心公益”平台。古永锵称，通过这个计划，优酷网和对手在定位上将形成很大的差别，优酷网将品牌定位为高端、大气，以形成差异化竞争。他认为，优酷网将品牌定位于高端，是一个战略性的事情。

　　对于优酷网这一新的计划，互联网评论家王英雄认为，优酷视频平台以后将不只局限于热点、原创、短时视频，而是更加包罗万象，海纳百川，云集更多权威、专业、长时的媒体合作资源。视频网站发展到2008年，随着用户对于视频内容更丰富、更全面的需求日益增长，同时视频平台也成为各大媒体机构和广告客户实现互动营销的最新选择，视频的内容需要向全面、多元、主流、正规的方向发展。

　　在优酷网之前，另一家更老牌的视频分享网站土豆网也传出好消息，顺利获得第四轮的风险投资——IDG、General Catalyst、GGV和美国洛克菲勒家族投资的5700万美元，这是国内视频网站领域内截至目前单笔最大的融资额。专业从事互联网咨询的大度咨询认为这笔巨额资金可以保证土豆网在相当长时间的正常运营。土豆网CFO王志琦较早前表示，土豆网今年的工作重点将是广告与版权，新获得的资金中除了将加强硬件投入外，还有很大一部分将用来购买版权。

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　　但早前经历了与央视国际奥运视频合作被叫停后，土豆网至今并没有官方宣布奥运视频的相关策略，而据其内部人士透露，到目前为止其公司内部尚未传达相关的策略，包括奥运销售策略也未明确。目前土豆网手上握有的奥运视频资源则只有24首奥运主题歌曲的使用权。下一步是否能最终与央视国际达成合作，尚未有定论。

　　56.com 近期可谓屋漏兼逢连夜雨，在未能顺利获得互联网视频牌照的同时，从6月3日其至今，该网站一直处于关闭状态，在其主页上仅贴出了“正在对所有视频数据进行维护，并对系统进行大规模升级”的通告。长达半个月的关闭时间，在国内视频网站中是绝无仅有的，而对于关闭的原因，业内普遍认为是56.com 的内容监控不严，触犯了相关管理条款，被监管部门勒令关闭整顿，而整顿的内容不仅包括视频内容，更包括系统的改造。

　　视频点播类　转战视频门户

　　视频点播网站多数都有着成熟内容分销的商业模式以及良好的现金流，产业一体化程度高。正版内容是其优势，这也是在线视频点播类网站率先拿到互联网视频牌照的重要原因。目前阶段，以21cn、东方宽频、激动网、凤凰宽频为第一阵营的视频点播网站开始往视频门户方向发力，是对视频分享类网站不断侵蚀生存空间的一个反击。

　　其中激动网是首批获得牌照的视频企业之一。同时，这类视频网站在视频内容资源方面具有一定的优势，如激动网对新闻、财经、体育方面内容的整合，与激动集团旗下其他内容资源的合作；而凤凰宽频在新闻资讯方面也有电视资源的优势。在这一基础上，包括激动网在内的主要点播类视频网站正转战视频门户。

　　P2P播放平台类　竞争格局清晰

　　大度咨询分析认为，P2P播放平台的市场进入门槛较高，格局较为清晰。主要竞争者为PPStream、PPlive、QQlive、UUsee，这构成P2P播放平台领域的第一阵营；另有规模较小的PPmate、Mysee、光芒国际等，组成第二阵营。其中，QQlive依托强大的IM客户端和最大规模的用户基础，拥有最广大的用户群体；UUsee则拓展了无线和网吧业务，强化覆盖优势。