导语：无需请柬，不排座次，没有保安挡道，只要静候电脑前，轻点鼠标键盘，便能全球同步观看设计师的新系列发布，甚至可以在第一时间下单订购。时装短片的崛起，被视为“从戏剧到电影的转变”。

　　巴黎时装周的第一天，Gareth Pugh为我们献上了一部11分钟的短片：巨大的银幕上呈现出一个由无数人物形象组成的几何图案，像离心力带动水流形成的漩涡，最后定格在模特Kristen McMenamy一头闪亮的银色长发下那张充满力量感的脸上。这部短片的美术指导是Ruth Hogben，她来自Nick Knight的Showstudio团队，也是Lady Gaga环球巡演纪录片的创作人。

　　Gareth Pugh在巴黎伯西体育馆举行了盛大的放映会，多媒体时装秀又一次取代了传统的时装秀。这项大胆尝试在这个数字化的时代算得上是一项大满贯，数以百万计的人可以通过ShowStudio网站同步观看短片。于是，越来越多的设计师与品牌经理发出了这样的疑问：传统时装秀还有存在的必要吗？换句话说，数字媒体或亟待发现的新表现形式是否终将取代这些在不同城市上演的一年两度的时装秀？

　　“人们现在更愿意通过多媒体接收信息，按按电脑键盘多么轻松。更多的人能在更少的时间里观看时装秀，这一切都得归功于多媒体影像。”Gareth Pugh说，“采用短片的形式避免了T台上的‘不可控突发状况’，如模特常常因为不适应高跟鞋而摔倒，多媒体影像就避免了这一麻烦。设计师能用更简明的方式发挥模特更大的价值，但制作过程不简单，也不便宜。”

　　总之，Gareth发现视频才是最有时代特征的表现方式，也是除时装造型册之外最能表达自身观点的途径。

　　29岁的Gareth Pugh早已尝试过时尚短片，但以往他更多的是在巴黎时装周上举行T台秀。巴黎时尚圈将他视为Rick Owens的门徒，每一季，他与他的团队都要把作品与发布会从伦敦带到异乡，这一经历驱使着他探索另一种表现方式。Gareth曾学习过舞蹈，因此他更爱思考“动态的表现形式”。短片中，英国国家芭蕾舞学校的一名男舞者的影像就出现在Mcmenamy的旁边。

　　发布新系列的形式从T台秀精简为拍短片，这难免被视为“不景气”的象征。然而，近来越来越多的大品牌也开始用短片来传递信息。由法国女星Marion Cotillard出演的Lady Dior系列短片，尤其是最近针对亚洲顾客推出的由David Lynch拍摄的Lady Blue Shanghai，就是精打细算后的市场宣传工具。