科技业的潮起潮落总是特别的快，就像一眨眼间智能手机已经大步跨入四核时代一样，不过几年的时间，曾经红红火火的电子书阅读器行业已经走入了低谷。近日，曾经的电子书阅读器行业巨头汉王电子发布年报，数据显示，其电子书相关业务的营收已经同比剧降77%，年收入仅为6912.2万元，在整体营收中的占比也从最高峰时的75%猛跌到了18%，根据汉王电子书阅读器在市场上的零售价估算，其年度销量不过10多万台，和巅峰时期年销量破百万台的情况相比也不过十分之一的水平，“惨淡”之状可见一斑，这究竟是怎么一回事呢？

　　◆产业透视

　　电子书阅读器未红先衰

　　电子书阅读器产品的走红，起始于亚马逊Kindle，但所谓“橘生淮南则为桔，生在淮北则为枳”，汉王电子书虽然是功能、定位相似的产品，但和Kindle的命运却大相径庭。作为国产电子书阅读器产品的代表厂商，汉王电子书产品也曾经红火过，甚至还推高汉王的股价攀升到百元以上，但让人没有想到的是，其衰落的速度比崛起还要快。

　　汉王2012年年报显示，其电子书业务的毛利率仅为10.31%，再摊上其它各项费用，最后直接导致了汉王的整体亏损达到了1.11亿元。其实不只是汉王，记者近日走访广州各大电子卖场和书城，电子书阅读器的专柜寥寥无几，昔日品牌林立的电子书阅读器品牌现在仍在卖场中坚持的已经不多，纽曼、台电等厂商已经纷纷将销售主渠道搬移到了网络商城，就算是汉王，在线下渠道的力量也同样大大缩减。昔日耸立在广州岗顶的汉王电子书的硕大的广告牌也已经被其他品牌的产品所替代，即使在汉王电子的专柜中，电子书类产品的数量也大为减少，反而是更加赚钱的手写板、OCR扫描仪等装备占据了更多的地盘。

　　这一趋势和国际市场上电子书阅读器的发展走向符合。根据市场研究公司Digitimes的报告，2010年，全球卖出的电子阅读器为1100万台、2011年为2282万台，2012年为982万台，而两年前，Digitimes乐观地预测2012年的出货量是4150万台，数量相去甚远，可以说一夜之间，电子书阅读器市场就迎来了崩盘。

　　智能手机、平板电脑是“杀手”

　　和电子书阅读器市场快速沉沦相对应的是平板电脑市场的迅速火爆。IDC的统计报告显示，平板电脑类产品在2010年、2011年和2012年的出货量分别为1700万台、6870万台、1.2亿台，几乎每年都是成倍增长的水平。更加凶猛的则是智能手机，IDC的数据显示，2012年，全球智能手机的销量同比增长45%，达到了惊人的7.17亿部，已经基本和功能手机持平，而不远的2017年，智能手机的年销量则将达到15亿部的水平，实现对功能手机的完全替代。

　　理论上，智能手机、平板电脑和电子书阅读器分属不同的细分市场，应该没有之间的竞争关系。但让人无奈的是，无论是智能手机还是平板电脑都支持强大的电子阅读功能，这种联手“夹击”给了电子书阅读器这种功能相对单一的产品重创。“就普通用户来看，他们其实更愿意用一部电子产品搞定全部的日常功能，所以现在市场上MP3、MP4都已经开始没落，就连笔记本电脑在销量方面都受到了不少的冲击，电子书阅读器自然不能独善其身。”战国策分析师杨群表示，除了极少数专业读者外，越来越多的大众用户都使用智能手机或者平板电脑进行电子阅读，这是电子书阅读器产品市场衰败的“关键”，“准确地说，不是电子书阅读没市场，只是电子书阅读器的市场将会越来越小众。”杨群称。

　　事实上也的确如此，和电子书阅读器所代表的电子阅读硬件市场的疲软相比，以电子书内容为核心的电子阅读软件服务市场并不萧条。以中国移动手机阅读基地为例，其2012年的业务收入达到25亿，客户数突破了1亿、日均网页访问量达到5.8亿次，拥有35万册正版图书的大型移动阅读平台，已跃升成为中国数字阅读产业的中坚力量。

　　Kindle商业模式的中国化难题

　　对于电子书内容和电子书阅读器协同发展的好处，国内众多电子书阅读器厂商并非没有过尝试。汉王电子在过去几年里就曾经大力打造自有的汉王书城，希望通过精品内容来增强自身电子书业务的综合竞争力。这一做法同样是借鉴自美国亚马逊，该公司在Kindle电子书阅读器制造商这一身份之外，还是全美国最大的电子书内容出版商，优秀硬件和出色的软件服务相结合，是Kindle商业模式成功的核心。而亚马逊发布的数据也显示，其电子书的发售量已经超过了纸质书，这一度让国内不少电子书阅读器厂商看到了可持续发展的希望。

　　然而梦想美好，现实却总是残酷。和亚马逊不同，国内电子书阅读器厂商大多是硬件厂商出身，而非软件服务提供商或者电子商务提供商，即使是互联网行业出身的盛大，其旗下的起点中文网也主打的是网络原创文学，在传统出版行业并没有太多的资源，因此在实施电子书阅读器软硬件整合的过程中，各路人马都遭遇了想象不到的困难。举个例子，为了保护版权方利益和厂商自身的利益，国内不少推出书城服务的电子书阅读器厂商方正、汉王、易博士等还同时推出了自己的电子书文件格式，这对于版权保护固然有利，但是对于传统出版社的出版物电子化却提供了不少障碍。不仅如此，各个厂商电子书阅读器的软硬件标准的不同一还妨碍了整体硬件市场规模的扩大，从而在面对智能手机、平板电脑上所采用的主流Android系统、iOS系统时无法形成“合力”，最终被各个击破。

　　“当然，国内电子书市场盗版泛滥的特点也是到导致电子书阅读产业无法壮大的一个重要原因，这种现象的背后涉及到行业监管、法律建设、产业链协同等太多方面的调整，绝非几个电子书阅读器厂商能够轻易解决的。”杨群表示。

　　◆用户声音

　　电子书，到底应该用什么看？

　　就像我们前面所提到的那样，虽然电子书阅读器的市场状况不佳，但是电子阅读却已经渐成潮流。大家在生活中可能也会发现，无论是在公交、地铁还是大巴、飞机上，低头盯着一块屏幕猛看的人越来越多，只不过他们手中的设备却已经是五花八门，在电子书阅读器之外，我们其实已经有了很多很多的选择，那么究竟用什么样的设备进行电子阅读才更好呢？我们不妨来听听各方高人的意见。

　　实用派：手机是终结解决方案

　　在媒体工作的洪先生并非什么专业爱书人士，但是工作的需要导致他每天都有不少的阅读任务，其中甚至还有不少大部头的专业书籍。“这些电子书大多是PDF格式的，因为里面不只是文字，还有图片表格什么的，用较大屏幕的设备才看得比较方便，所以我原来也买过一个Kindle电子书，而且是9寸大屏的那种。不过用了一段时间下来，对于e-ink这种技术我真的不是很感冒，虽然看起来比较像传统书籍的效果，但是刷新太慢了，有时候文件大一些翻页就要等好久，而且又没有背光灯，晚上一定要开灯才能看，最重要的是出门携带不方便啊，尤其是在地铁、公交等人多的地方拿出来特别占位置。”

　　基于以上种种的不满，洪先生最终还是投入到了智能手机的怀抱，最开始他使用的是iPhone，但是屏幕尺寸的问题导致他看一些专业书籍不是很方便，所以他改用了三星的Note，“超大屏幕对于我这种需要看书的人来说还是很方便的，而且这本来就是手机，工作也不耽误，出门就带这一部就什么都搞定了，电话、短信、看电影、听歌什么都行，这才是终极解决方案。”洪先生如是说，不过在他看来，目前Note的屏幕尺寸还是有点稍小，“听说现在已经有6.1英寸的更大屏幕的手机出来了，还没看到真机，如果合用的话我准备换一部。”

　　中庸派：平板电脑实现一专多能

　　和洪先生有所不同，家住广州五羊新城的石女士在阅读方面的要求比较简单，并不需要看什么专业书籍，“小说、杂志、漫画什么的我都挺喜欢”。同时她对于设备的移动性也要求较低，因此屏幕尺寸普遍占有优势的平板电脑产品更受她的青睐。“原来也曾经考虑过电子书阅读器的，汉王什么的也去电脑市场也试用了一下，看字书这些产品倒是没什么问题，但是用来看那些本来就是杂志什么的好像效果就很差了，而且不知道为什么，电子书阅读器的屏幕分辨率一般都很低，看一些高像素的漫画什么就很糟糕了。所以我最后还是选择了iPad 3，和电子书相比，iPad还能上网、看电影、听歌什么的，用途要多得多。”

　　在石女士看来，看电子书的最大好处在于节省家庭的放置空间，“传统文本太重了，买得多了实在占位置，现在房子这么贵，弄很多书架实在有点成本太高了。电子书就不一样了，都在网络上放着，随时可以看，免费杂志什么的也特别多，还是很合算的。”在谈到为什么没有选择手机作为主要阅读设备的问题时，石女士则表示主要还是屏幕尺寸的问题考虑，“现在手机的屏幕虽然也有很大的，但是带起来不方便，看书什么的还是大屏幕的比较好，而且我一般在家里才有空静下来看书，所以还是平板电脑最合适。”

　　学院派：看书，还是“Kindle”最舒服

　　当然，并不是所有的电子阅读爱好者