DSP这个概念一会被热炒，从美国一直炒到了中国。也从一个新的营销概念阶段发展到了目前的产品服务形态。2012年被誉为是中国DSP的元年，也被看做是DSP 1.0的初级阶段，解决的是客户单一的广告实时竞价需求。到了今年，随着客户需求的不断变化，能解决客户综合需求的DSP 2.0时代已经到来了。

　　DSP已从1.0走到了2.0时代

　　在艾瑞网采访悠易互通CEO周文彪的时候他就表示，相对于美国DSP行业的发展，中国的DSP行业发展整个会滞后美国大概三年左右。美国基本上是从2009年开始到2012年就比较完善了，而中国其实是从2012初才开始重点发力的。

　　悠易互通的DSP到现在才走过了大概一年半不到的时间，所以周文彪把中国DSP的发展和RTB市场的发展分为了两个阶段。第一阶段就是2012年初到今年称为DSP 1.0，前期非常好的一点就是做了一个市场的推广。光是在悠易互通推出自己的DSP产品之后，市场上就出现了大概二三十家的DSP。交易平台到今年为止一共出现了九家。所以整个生态系统已经形成。

　　但是，可能从接下来最关键的一点就是DSP的发展会进入一个2.0时代。那么2.0的时代跟1.0时代比较的话，最突出的是两个特点。一个就是说它是一个整合的。不再是细分的。第二就是数据的真正的应用。所以更多的把它叫做一个广义的DSP或DSP2.0。或者更确切的一个词——程序化购买。

　　大行业变化促使企业转型

　　在这样大的环境变革之下，很多广告行业的企业们也随之调整了自己的企业定位以及发展战略。

　　悠易互通从2007年创立以来，一直是广告网络领域的一个领导者。在2011年开始，随着实时竞价系统和程序化购买的出现，悠易互通就及时抓住这个机会，跟谷歌淘宝往实时竞价跟DSP方向做转型。现在已是两条腿走路的状态，公司未来的重点发展方向就是以DSP为主。

　　在艾瑞网采访悠易互通COO郭志明的时候他就说到，广告行业在最近几年发生了很大的变化。从最初的广告网络，到去年最热门的DSP、RTB等，一直到今年悠易互通推出的多屏服务等。公司也不得不每三个月、每半年做一些公司架构方面的调整来适应行业的新变化。

　　DSP的产品定位不只基于RTB购买

　　广告主现在的需求也已经发生很大的变化，他们的需求已不仅是单独在某一个渠道投放广告，而是希望有一个整合的平台一站式解决投放需求。在这样的情况之下悠易互通顺势推出了自己的DSP 2.0产品。

　　但悠易互通CTO赵征却始终认为，DSP不只是基于RTB去购买的产品定位，而应该是一个更大的品牌，因为它的全称是需求方平台，是解决广告需求的平台，所以这个平台可能会有各式各样的投放方法，优化的方法，算法数据等等来去辅佐它，去解决广告主的效果，但是广告主的效果分不同的类型，品牌广告主的效果要求和电商类、游戏类、旅游类的广告主效果要求是不一样的，所以对于不同的广告主投放的目的称之为效果，整个平台是为这个效果服务的。

　　随着DSP1.0做的时间越来越长，悠易互通发现品牌类广告主也投放DSP，同时效果类广告主以前的投放模式更大的预算是在搜索上，但是现在也已经开始向展示广告做转化了，这也是悠易互通推出自己DSP 2.0产品最重要的原因。

　　DSP 2.0可以解决两方面需求：

　　一方面是广告主对数据使用的需求，因为现在广告主对数据使用随着RTB市场规模的越来越庞大，要求也就越来越高了，更多的广告主愿意去晒自己的第一方数据，然后在不同的渠道当中去找自己的用户，那么DSP2.0出现是可以辅助广告主解决这个问题。

　　第二个方面就是，广告主原来在DSP1.0的时代可能还是分渠道购买，最后自己再整合成一个总体的活动投放，但是2.0可以帮助广告主把这件事情变成实时的，通过实时的报告广告主能够去观察自己的预算是不是被合理地分配，这个效率比以前要高好多倍，所以我觉得DSP2.0从这几个方面是可以解决广告主在投放过程当中，在以前遇到的大部分问题的。悠易互通的最终目的还是为广告主提供一个好的投放效果。

　　希望未来有更多像悠易互通这样从事DSP行业的公司，能携起手来共同促进广告行业的发展。在8月15号的第一届广告技术峰会上，悠易互通跟艾瑞咨询集团，以及媒体、4A等公司的行业代表一起探讨中国广告技术行业未来的发展方向，我们就共同期待吧！