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主题乐园面临洗牌苏州乐园很“淡定”

网上收集 2013/8/28 7:25:54

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近日上海市政府发布消息宣告，将于2015年年底开园的上海Disney，中文命名确定为“上海迪士尼乐园”，仅一条定名的信息就再次引发公众的关注。与此同时，整个长三角地区各种概念的主题乐园的建设潮也在狂飙突进，可以说，主题乐园将是长三角旅游市场的一个重要关键词，同时所有乐园也即将面临“洗牌”。对苏州市民来说，大家最关心的莫过于，已有18岁并曾“笑傲”长三角的苏州乐园将何去何从。
　　
　　 “狮子睡得早了点”
　　
　　 1995年，苏州乐园水上世界开业，直到如今，五大世界齐齐亮相，包括欢乐世界、水上世界、温泉世界、糖果世界、龙池风景区。苏州乐园也曾经以“东方威尼斯”的姿态成为长三角主题乐园中的佼佼者。
　　
　　后来，随着芜湖方特欢乐世界、常州恐龙园、上海欢乐谷等公园陆续登场，以及交通越来越便捷，苏州乐园似乎渐渐不再“受宠”。游客们常常在埋怨，乐园设施更新少、环境一成不变，服务也没什么特色。
　　
　　现任苏州乐园发展有限公司总经理的陆俊从乐园筹建之初就参与了相关工作，对于苏州乐园的发展历程最有发言权。他坦承，在2000年后的6至7年里，苏州乐园步入良性经营轨道，因而发展的“步子”稍微小了一点，给竞争对手以后来居上的机会。“苏州乐园这头狮子睡得早了点。”陆俊笑言。
　　
　　 主题乐园面临“洗牌”
　　
　　很快意识到竞争环境今非昔比，沉睡的“狮子”立即调整状态，蓄势重新出发，从2012年起在更新硬件方面做到大踏步向前。除了斥资6000万打造的糖果世界，5000万打造“奇幻梦剧场”，还于去年重塑“狮山十八景”。今年10月起，苏州乐园还将对专为孩子打造的苏迪王国进行改造以及引进一部分项目。另据了解，苏州乐园也实现了“文化输出”，与徐州市政府合作开发了一座投资60亿元的彭城欢乐世界项目。
　　
　　尽管如此，陆俊认为，单纯以主题乐园在旅游市场中竞争的话，苏州乐园处于劣势，因此，乐园近年来将精力花在配套酒店、休闲功能方面的增强。
　　
　　据了解，苏州乐园旗下目前已建成四季悦温泉宾馆、宜必思浒关店及宜必思尚品酒店，完善配套交通、住宿、购物设施。
　　
　　 “我们要‘跳出乐园做乐园’，积极延伸产品链，打造一个‘全年度、全天候、全方位、全年龄段’的城市欢乐中心。”陆俊表示，当前华谊兄弟要重金在苏州阳澄湖半岛建一座主题影城，加上迪士尼、嬉戏谷、南通方特等周边城市的主题乐园，这个市场必将重新洗牌。但苏州乐园凭借良好的经营状况以及全新的规划，对未来始终抱有信心。
　　
　　旅游部门
　　
　　迪士尼来了
　　
　　也不会一枝独秀
　　
　　面临“洗牌”，各大主题乐园都没闲着，各自丰富着它们的游玩内容，其生存法则不外乎打造一个特色鲜明、品牌响亮的旅游产品。
　　
　　 “竞争一定有，但是不一定会有伤亡。就算是迪士尼来了，也不会一枝独秀，也许对于其他众多乐园来说还将是一次新的机遇。”苏州市旅游局规划处处长徐征介绍，以香港引进迪士尼乐园为例，老牌乐园不但没有遭受打击，反倒游客量大增。
　　
　　 “影响主题乐园客流量最主要的因素往往还是它所处城市的整体旅游兴旺程度，因此苏州的主题乐园有得天独厚的优势。另外，华谊影城的目标群体是小资群体，而苏州乐园更加吸引家庭游客……乐园的产品不同，投放的市场和目标游客也不同。对于游客来说，他们也不仅仅冲某一个产品去旅游，更多需要考虑是否有更多休闲、住宿等优质的旅游资源可以让其旅行更加充实。”徐征表示，这样的旅游环境要求老牌的乐园必须注意产品更新、开发优质的纪念品、提高服务质量、完善配套。“我们应该看到，一个更大的市场正在来到。”

阅读(297) （责任编辑：城市网）

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