O2O(Online to Offline)的概念自2010年底进入中国来引起广泛讨论，其广阔的前景为各方所看好，O2O行业也被普遍认为是下一个亿万元规模的市场。2012年底笔者（黄渊普）曾对O2O行业做过六大盘点，2013年O2O相比2012年更加火爆，其火热程度一度超过电子商务；伴随着资本市场的回暖，生活服务O2O投融资案例增多；线下零售商在2013年纷纷打出O2O旗号，意图依靠O2O反击电商；互联网巨头对O2O的重视程度达到前所未有的高度，进入实质性拼杀阶段；而伴随3G普及和4G网络开始铺开，移动O2O迎来了大爆发。

O2O的热度赶上电子商务

2010年底伴随团购的兴起，O2O概念也没引入中国；但O2O在中国被真正讨论是从2011年8月开始，此后团购网站逐渐转型和宣传O2O，O2O也随即被更多的人所知晓。但整个2012年，“O2O”的受关注程度和“电子商务”相比依然处于明显下风。以百度指数为标准，2012年O2O的搜索指数不足电子商务的1/3。