日前，2014年度（第七届）消费车型（营销活动）暨年度进口车评选颁奖典礼在北京举行。本次评奖由《中国汽车报》主办，25家全国核心都市报联合协办，通过专业权威的测评与评价，评选出了2014年汽车消费热点车型及年度汽车行业经典营销案例。东风社会责任“润计划”履责实践项目“和畅东风”汽车公民文化活动荣获营销活动类的“年度企业公益活动奖”。这是东风公司履责实践项目首次在营销活动类评比中获奖，东风也是评选中唯一获此殊荣的企业。

　　评审专家认为，东风能够斩获“年度企业公益活动奖”，主要得益于其充分发挥集团合力，实现创新协同履责；项目开展中，东风公司上下协同、积极履责，赢得了市场与社会的广泛认同，促进了东风品牌与各子品牌形象共同提升，是中国汽车行业中的经典履责实践营销案例。

　　以履责协同传播 促进品牌形象提升

　　据悉，“和畅东风”汽车公民文化活动是针对拥堵、雾霾、马路戾气等日益突出的汽车社会矛盾而发起的企业履责实践活动。2014年，东风在“社会责任月”期间联合权威机构发布了中国首份《汽车公民文明公约》，倡导构建文明汽车社会。为全面推广《公约》精神，东风集团协同传播资源，公司社会责任委员会联合东风乘用车、东风裕隆、神龙公司、东风日产、东风本田、东风股份、东风柳汽、郑州日产、东风小康等下属单位，在主流平面媒体和省会及一线城市路牌广告位统一投放了以《公约》为蓝本的公益广告。此外，东风商用车、东风有限、东风鸿泰等17家单位还综合运用4S店端、企业内刊等线下渠道，以及企业官网、微博、微信等线上平台传播《公约》，传递文明，通过履责协同传播，促进品牌形象提升。

　　触发爱心，传递文明。东风公司结合《公约》精神，开展了“益路平安”东风爱心大行动，号召60余万爱心人士参与救助交通事故致残儿童，筹集爱心善款169万元。东风特商、东风零部件、东风装备、东风本田发动机、东风本田零部件等十余家单位以“我捐10元 为爱的明天”为主题组织爱心捐款；同时，东风旗下品牌132家4S店也以“一份承诺 一元爱心”为主题开展《公约》承诺签名、东风代为捐款的活动，并通过活动官网、手机客户端等网络渠道吸引广大爱心车主在线参与爱心活动。

　　创新履责实践 促进汽车社会文明

　　在推广《公约》践行同时，东风旗下各单位还纷纷创新活动载体，通过开展神龙汽车文化节、东风日产安全驾驶训练营、东风本田青少年汽车知识见习基地、东风风神文明驾驶之星、东风商用车汽车公民畅谈、东风裕隆儿童安全教育课堂、郑州日产出行障碍亲子体验活动等特色项目，探索出了履责项目协同支持机制，丰富和完善了汽车公民文化活动的内涵与载体。

　　此外，东风全程支持的“中国好交警?中国好司机”大型公益活动也在全国各地火热开展。借助这一平台，“和畅东风”汽车公民文化活动在北京、成都、长春等地得到同期推广，传播《公约》精神，促进了中国汽车社会文明发展。

　　据悉，年度消费车型评选是汽车评选的“百花奖”，自2008年创办以来，已获得社会各界的极大关注，在业内具有一定影响力。在此次评奖中，东风日产、东风小康、东风悦达起亚、东风标致等也凭借产品优势夺得年度畅销SUV、纯电动组新能源车型、年度人气家用车、年度经典车型、年度科技车型等消费车型奖。

　　5月7日，“东风梦想车”大赛启动仪式在清华大学举行，国资委、共青团、东风公司、清华大学等单位的领导及国内主流媒体悉数到场，一起为“东风梦想车”大赛启动助阵，为学子们点亮梦想。

　　大赛希望参赛者在创意设计上能够以造型创绿为创意核心，技术创绿为创新特色，智能创绿为设计亮点，打造独具特色的中国环保汽车。为此，参赛选手所组建的成员具备从造型、技术到智能化设计等方面的系统知识。大赛还特设100万奖金，以支持优秀团队在各阶段的“创绿行动”，助力学子们向梦想车不断迈进。

　　二、 梦想感召——大赛宣讲

　　在“东风梦想车”大赛启动同时，以东风公司技术中心造型设计首席总工程师郑素霖、东风商用车技术中心党委书记褚东宁为代表的专家宣讲团开始陆续走进清华大学、北京理工大学、吉林大学、华南理工大学、武汉理工大学等全国10所重点高校开展大赛宣讲活动，为学生们传递“创绿”理念，号召他们积极参与，打造自己心目中的梦想车，引领中国汽车未来。

　　在大赛宣讲过程中，技术专家每到一所高校，都受到青年学生的热烈欢迎。东风公司专家全面、专业的讲解，让学生们对参加大赛充满信心。学子们表达了对梦想车的初步想法，“尖端科技”、“时尚元素”、“环保”、“人性化”、“方便实用”、“操控乐趣”、“中国特色”等都是他们心中梦想车所需具备的特质。

　　三、梦想竞逐——大赛初赛

　　9月13号，“东风梦想车”大赛在东风总部进行，共有来自37所高校、111支参赛队的140余件有效作品参与此次竞逐。经过一整天紧张有序的评选，最终50件作品脱颖而出，成功入围复赛。

　　“东风梦想车”大赛初赛征集到的140余件作品，让专家们感到惊喜。无论是仿生学在造型设计中的应用，还是对太阳能、风能等绿色能源领域的动力学思考，都对未来汽车发展方向平添了新启发。同时，这些作品也从整车、造型、新能源、智能化、材料五大方面综合呈现了人、车、自然和环境的唯美之“和”。

　　四、梦想对决——大赛复赛

　　10月19日，“东风梦想车”大赛复赛专家评审环节在东风公司总部举行。初赛入围的40余支参赛队的46件有效作品在复赛中竞逐，最终来自清华大学、合肥工业大学、吉林大学、湖南大学、武汉理工大学等9所高校的10件作品成功晋级决赛。

　　复赛当日，东风公司总经理、党委副书记朱福寿，党委副书记周强以及参加“《中国汽车报》专家顾问委员会走进东风”活动的专家们共同莅临复赛现场，观看参赛作品，并给予一致好评。此外，“东风梦想车”大赛复赛作品也先后在公司总部、东风有限、公司技术中心、商用车技术中心、东风乘用车、神龙公司、东风本田等在汉单位进行巡展，得到广大“东风人”的高度关注。

　　五、梦想蜕变——飞升训练

　　10月31日，“东风梦想车”大赛进入飞升训练阶段。飞升训练为期四天，在复赛中脱颖而出的10强作品团队共同走进东风，与资深专家们进行深入交流，为作品的进一步完善展开全方位的提升训练。

　　在飞升训练中，由大赛组委会邀请的五位资深专家分别从整车、造型、新能源、智能化、材料五个方面对入围决赛的9个团队设计的10强作品进行全方位、有针对性的一对一辅导，并为学生们现场答疑解惑。

　　通过飞升训练，入围团队在专家的指导下对自己的作品有了更为深入的认识和思考，通过找出设计的不合理之处，让作品朝着更为可行的方向进行探索。期间，东风公司人事（干部）部联合公司在汉单位组织召开招聘座谈会，10余名学生达成了求职意向，为东风集团注入了新生力量。

　　六、梦想实现——决赛在即

　　目前，各团队正满怀热情、激情饱满地进行作品完善，备战决赛。决赛时最终呈现的作品，将会是全面、精准体现“东风梦想车”大赛的创绿理念，即在造型创绿、技术创绿、智能创绿三方面更为完善与科学,是更完美的梦想车。至于哪一个团队最终能在决赛