招商银行东莞地区首张联名信用卡昨日亮相，该卡由招商银行与东莞本土的天和百货联合推出，凡持此卡者，均是招商银行和天和百货的会员客户，享受VIP待遇。而在此之前，中行、工行、建行也分别联手东城、台商协会、理工学院等推出了联名信用卡。业内人士表示，从以前银行独家发行信用卡到现在银行与商家联名发信用卡，表明信用卡大战正逐步升级。
银行争推联名卡
近年来，东莞各银行信用卡之争愈演愈烈，为了抢占更多的市场份额，各家银行采取了各种促销手段，提高信用卡的发行量。前些年，多采用办卡送礼品、免年费等手段，近年来，为了提高信用卡的发行质量，发行手段也发生了改变，其中与商家联手发行的联名卡，是较成功的发行方式之一。
“招商银行和天和百货合作推出联名卡，意在整合双方资源，利用双方在各自领域内的专业化优势，为客户提供附加价值更高的服务。”招商银行信用卡中心负责人介绍说，招商银行-天和百货联名卡，既是招商银行信用卡，又是天和百货感恩2+1卡。持卡人除了能享受招行信用卡的所有基本功能和服务外，还能在天和百货各分店消费享受VIP折扣优惠。
据了解，目前，联名卡已成为东莞各银行争相发行的信用卡产品，联名卡的发行数量也呈逐年增多之势，其中较有影响力的是中行东城卡、工行牡丹台商联名卡、建行名校卡等。中信银行、东莞银行等负责信用卡市场开拓的有关人士也表示，目前正在积极与汽车、旅游公司等行业洽谈有关合作成立联名卡的事宜。
银企优势互补
“发行联名信用卡对增加银行信用卡发行量有很大帮助，而且这类卡对商户也有利，以前商户自己建立VIP客户系统，需要花费不少成本和人力，现在这些都可以由银行来做，对于商户而言成本节省了不少。” 招商银行信用卡中心负责人介绍说。
同时，也可以使银行与企业结成战略合作伙伴关系，从而共同拓展双方的客户，借此来发展银行卡新产品的优质持卡人，改善持卡客户结构，增强客户的持卡稳固性，进而促使银行的持卡人量质并升。
据了解，目前拥有较优质客户的联名机构和行业主要有知名百货店、行业协会、高校、航空公司、保险公司、证券公司、旅游公司等，这些都是银行瞄准的联手企业，通过共推联名卡，实现优势互补、共同挖掘培养优质客户、做大信用卡市场的目的。（记者 罗志君）
名词解释
联名信用卡
联名信用卡，顾名思义，是指银行和商品经销商联合发行的信用卡，持卡人在进行消费的时候，不仅能享受到优良的金融服务，而且可以享受到厂商的特殊优惠待遇。
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