距离2009年元旦节还有一个多月，但是，东莞各大商场显然早已提前进入状态，打折、买赠、抽奖等方式成了商家吸引消费者的主要方式。但是，今年各商家在选择促销由头的时候，“店庆”成了大多商场的选择。“不管是店庆，还是岁末促销的发力预热，东莞市场的促销大战将马上拉开帷幕。”一位商场企划人员感慨。
圣诞老人提前“站岗”
圣诞节并非中国人的节日，但是近年来，以圣诞为主题的商场促销却深受消费者和商家的厚爱。
记者昨日在东莞部分商场和大型超市走访时发现，头戴红帽、穿白靴的圣诞老人已经被商家早早布置在卖场的门口和一些显眼的位置。“感觉不太一样，平时没留意，突然看到这样的布置，觉得节日气氛很浓。”一位女性顾客这样评价南城海雅商场门口的圣诞布场。
对于为什么要这么早就开始圣诞节日氛围布场，海雅商场南城店企划部经理邱致桂说，近年来圣诞节的消费量普遍都比较高，已经逐渐成为中国人所接受的一个节日，提前布置这样的氛围可以给顾客节日来临的心理暗示，为即将到来的节日做好预热。
另外，在银丰路嘉荣超市、东城百佳超市等大型超市，工作人员也提前让圣诞老人“站岗”。记者在嘉荣超市银丰路店的入口处看到，部分顾客甚至在圣诞场景布置的塑像前拍照留念。“先布置这样的场景，接下来我们会有很大力度的促销。”嘉荣一名卖场主管说。
促销多以“店庆”为名
新兴的鸿福商圈成了如今东莞零售商的新宠，岁末促销大战来临前的硝烟气息在这里尤为浓烈。
记者首先在新开的沃尔玛店内看到，红色的促销牌充斥眼球，部分商品甚至降价达50%，“主要是因为这是新店开业，搞店庆嘛，总得给顾客更多实惠。”沃尔玛南城店工作人员陈小姐说，如今东莞的零售业竞争非常激烈，到了年底的时候更是如此，要想做出更好的业绩，必须提前一个月左右就开始准备。
与沃尔玛的新店开业酬宾促销略有不同，旁边的国美电器打出的旗号则是“进入东莞市场5周年店庆”，“也许是受黄光裕事件影响吧，国美的促销力度太小，没什么吸引力。”该店内唯一的顾客钟先生跟记者聊天时说。鸿福路上另外一家本土电器卖场时尚电器也同样使出了“时尚22周年店庆”的招数。
正好在鸿福路十字路口的海雅商场门口的横幅也是“庆宝安店5周年店庆”，“对于商场来说，一般传统的促销就是节假日、店庆、开业三大类促销，现在做节假日促销显得过早，但是年底的时候消费量一般会比平时多一倍，我们必须提前做准备，因此作为南城唯一的高档百货综合商场，我们要从卖场摆设和预热促销做双重准备。”海雅商场南城店企划部经理邱致桂说。
传统促销需要亮点
据天虹商场企划部吴小姐透露，目前天虹商场东纵店装修后再次全面营业也以促销开场，“我们的促销主要有买200送230、超市买100送10元超市抵用券、收集品牌LOGO送礼品等活动，还有一个特别一点的是，2007年中华小姐桂冠从11月27日到12月1日在东莞东纵天虹举行巡展，期间凡在东纵天虹戴梦得专柜当天消费满5000元或在东纵天虹当日消费满1万元，即可凭销信单据，到一楼中庭戴梦得展区试戴这顶价值上百万的后冠，拍照留念可获赠即影即印及精美相框一套。”吴小姐说。
同时，记者在海雅商场鸿福店也看到，“买200送230”的横幅飘荡在商场正门口。“这样的广告以前见得很多，送的230只能在限定专柜使用，好多自己想买的东西都不参加活动。”一位在商场外休息的女性顾客对这种类型促销并不“感冒”，她表示，这可能都是商家的一种手段而已，而顾客更需要更实际、更新颖的方式。
“这种促销方式是目前最普遍的，虽然没有新意，但是大家都在用，我们最近也正在考虑更新颖一点的促销形式，争取能给顾客更多的实惠，但是目前正在研究，正式实施得到真正过节的那段时间了。” 邱致桂说。
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（责任编辑：城市网）