互联网成为了继报纸、广播、电视、杂志之后的第五媒体，甚至新浪网一度被称作为“互联网的中央电视台”。我在北京做广告时接触网络媒体，价格之贵已经超过了传统四大媒体，让我大为惊讶！
在广告界，会有一个专业名词——媒介代理。什么叫媒介代理呢？也就是像传统的媒介会通过代理的形式销售给广告主，代理公司在其中会得到一个比例的佣金，而这个佣金比例很多时候是对客户是公开的，客户也就大概知道代理公司赚了他们多少钱。
对于传统媒体，几乎所有广告版面的销售都是需要通过代理公司来完成（这个也是广电总局的一个规定），以促进广告代理公司的发展和专业化，同时也可以很好的避免同业之间出现恶性竞争。
回到互联网，在GOOGLE没有出现之前，所有的网站很多都是老大，自己出售广告位的得到生存和发展。自己卖不了广告位的则通过其它方式生存和发展，或者干脆就不存在。那时候的互联网似乎是单一的，无过多发展的。甚至四大门户的报表都在遮遮掩掩地不想让广告占据太大的份额，以免让人怀疑自己好像只能靠广告赚钱似的，而GOOGLE竞价推广广告模式的出现，将这一切都完全改变了。
任何网站都有了一个共同的代理公司：GOOGLE，放上了由她提供的广告主的广告内容（代码），显示广告主的广告。然后再出现了雅虎，出现了百度……，甚至是现在的微软、阿里妈妈，各种大的小的公司都争先恐后地做起代理来了！
在传统的广告领域，媒介之于代理公司总是老大位置，几十家代理公司需要同时竞标一份报纸或者是一本杂志一个电视频道，甚至是一个分类广告版面都可能出现10家以上广告代理公司竞标代理权的现象！
而在互联网的媒体环境生物链里，似乎情况有很大不同。在这里，代理公司是老大，是各种媒介（网站）的衣食父母。为什么会出现这种情况呢？根据我粗浅的分析主要是以下几个原因：
一、媒介（网站）太多而且非常容易办，传统媒介如果也这么容易，估计十有八九也会出现互联网的情况了；
二、利益分配不透明：前面说过佣金比例，而在互联网里，这样的佣金比例不够透明；
三、代理公司太少：由于技术等原因，目前做代理公司的实在是太少。
于是乎，有“第五媒体”之称的网站们就这样沦陷了，那么应该如何成功解救自身，不至于沦陷地更彻底呢？敬请期待：谁是解救第五媒体的主？
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（责任编辑：城市网）