以2008欧洲杯为契机，以直播奥运为目标，新媒体通过新的媒体合作形式向传统电视领域迈出了坚实一步。

　  黄健翔是谁？许多人马上就能够想到一系列关于他的称谓：“意粉”、“吼爷”、“逃离CCTV的男人”、“电梯屏幕里的大傻”、“吴刚”......自从告别中央电视台之后，似乎就没见他干过什么正经事。

　　但这并不代表他已经从体育界、特别是足球迷的群体记忆中消失了。虽然在“娱乐圈”变成了一些人所说的“至贱无敌”的代表，一旦他再次正襟危坐地回到足球解说台前，仍然有不少人会为其不同于时下央视转播的“激情解说”而喝彩。

　　而给予他这个机会的，是新浪网和中国电视体育联播平台CSPN。

　　新媒体分羹欧洲杯

　　CSPN这个名字，在2008年欧洲杯之前，对大众来说仍很陌生。这个由辽宁、江苏、山东、湖北和新疆等5家省级电视台的体育频道联合发起的联播平台，于去年10月1日才刚刚开始试播。以前，相对央视的奥运频道，地方电视台在体育资源、报道规模和话语权等方面相对弱势，而CSPN的出现正是它们对于改变现状的一种尝试。

　　欧洲杯给了CSPN一次最直接的推广良机，而它在拿下电视转播权之后，为了和央视奥运频道的转播形成差异化竞争，并进一步扩大CSPN在播出期间的影响力，于是就找来了黄健翔担任直播解说员。不仅如此，为了弥补自己在节目覆盖区域上的不足，它又将目光锁定在了门户网站新浪身上。

　　对一直寻求电视内容资源的新浪网而言，“欧洲杯转播权”是一个无法拒绝的诱惑，二者几乎一拍即合。于是，在CSPN的欧洲杯直播阵营中出现了一个新媒体——新浪网体育频道。

　　“我们只是CSPN欧洲杯直播的‘终端用户’。”新浪执行副总裁、总编辑陈彤说，即便无法将电视节目打上“新浪”的Logo再次传播或者发布，但是与央视和多个省市电视台同步直播，也已经让新浪作为一家新媒体平台与传统电视媒体站在同一起跑线上。

　　黄健翔作为本次欧洲杯直播的“公众亮点”，同新浪进行了“紧密合作”。除了在新浪主持节目，他还利用新浪博客、播客(视频分享)、视频等手段不断挖掘赛事的“剩余价值”，他发帖整理自己的“妙语录”、就赛事与网友进行互动，而新浪则利用其平台优势，在多个频道上对其进行宣传推广。也可以这样说，新浪不仅和电视台一样得到了转播权，它还在互联网上“垄断”了黄健翔。

　　当球迷在午夜昏昏欲睡地观看传统的“CCTV版”欧洲杯直播之外，似乎还有了生动活泼的“黄健翔版”这另一种观看欧洲杯的选择，黄健翔、CSPN和新浪都在其中找到了自己的机会。

　　“这次欧洲杯，新浪的观众人数远远超过了以往类似比赛，打破了之前欧冠创造的最高纪录。”陈彤没有给出具体的数字，但他表示，6月18日凌晨意大利对法国的那场比赛，新浪同时在线人数是以往纪录的两倍以上。“每场比赛后的‘战报’，一个小时内网友的留言就能超过1万条。”陈彤说。

　　不只是“体育台”

　　CSPN官方在强调自己报道的深度和广度的同时，没有忘记加上一句：“广告价位只有央视奥运频道的1/8。”而当CSPN开始撼动CCTV在体育赛事转播的“一家独大”时，新浪却并没有参与这场较量，欧洲杯新浪的合作伙伴是CSPN；但北京奥运会新浪的合作者则变成了央视。截至发稿时，新浪与央视的奥运合作仍处于“内幕”状态，但陈彤表示，相关消息即将出来。

　　对新浪这个电视播放的“网络渠道”来说，合作者是谁并不重要，重要的是能第一时间拿到经过授权的原始电视信号，并制作成符合网民观看习惯的节目。

　　回顾网络媒体的发展历程，陈彤颇有感慨，“新浪就是做足球起家的”。而互联网技术的迅速进步，使得新媒体由最初简单的论坛，到文字直播，到视频直播，在拥有越来越丰富的互动形式之外，也拥有了越来越强的影响力。

　　在中国70%以上网民都是宽带用户的今天，“网上看电视”已经没有任何技术或用户基础上的阻碍。此时，新浪等新媒体平台已经不仅仅满足于对传统电视媒体的照搬，而是试图开始以互联网的规则重新定义“看电视”。

　　“在网上看电视，虽然并没有超越传统电视画面，但已经可以为大家所接受，更不用说一些看不到某些电视台的地方。”陈彤说，“据我们调查，许多人在家里既有电视、也有网络的情况下，甚至会首选上网看节目。”

　　有一直关注欧洲杯的球迷表示：“半夜看电视怕吵到家人，就在电脑前头接个耳机，边看电视边跟人聊，‘俄罗斯这脚长传好准’，‘C罗那个护球不错’......感觉回到了上大学时大家一起看球的年代。”而互联网的长处在于，当它拥有了电视播放这项功能之后，就能迅速将相同喜好的人没有地域限制地聚合在一起。同时，电视台的“进球集锦”等专题制作能力，被完整地沿袭到了互联网上，而对于一个有很强制作能力和众多“草根”视频高手的新媒体平台而言，这种功能更是被放大——每场比赛每个人都能拥有自己的“十佳镜头”。

　　另外最重要的一点在于，当一场比赛的直播结束之后，它在互联网上自然变成了可反复点击、重复欣赏的资源。不同于在电视前只能等待“重播”，网上基本上可以做到“想看就看”......

　　从目前的趋势来看，与其说电视节目促进了互联网这种传播渠道，不如说互联网开始挖掘电视节目这个“金矿”，相对传统电视媒体，网络电视节目的核心价值不仅限于节目本身，更是基于节目的即时互动和讨论分享。

　　用户的积聚效应和创造出的价值，成为互联网最重的一颗砝码。

　　显然，新浪将本次欧洲杯的直播，看作是它迎接奥运前最重要的一次“演习”，因为不同于电视台，在网上观看节目的人越多，网站的带宽和服务器的压力就越大，新浪因此要做好万全的准备。

　　搜狐是北京奥运互联网赞助商，奥运期间新浪又会有哪些新的举措和做法呢？我们拭目以待吧。