搜索引擎优化的定理告诉我们，对页面进行优化可以增加其在搜索引擎返回结果中的相关性，这似乎是显而易见的。我们现在知道，在自然的搜索结果中，不太可能有特定的相关性，我们将这种特定的相关性以数字1-10进行衡量，1表示最不相关、10表示最相关。

　　搜索引擎优化通过一些方式增加了这种相关性，例如在url和标题中包含关键词，但由此降低了对其它非特定短语的相关性。

　　自然相关性是用来测量一篇文档在没有经过搜索引擎优化时的得分，假设以上述数字1-10进行衡量。在标题和URL中包含关键词将比没有在标题和URL中包含关键词时的得分低，因为你的关键词分布是随机的，甚至有些混乱，尽管它们是根据你的想法进行了一定的排序。